2026春节假期上海市共接待游客2167.21万人次- 上海本地宝

【导语】：2026春节长假，上海市共接待游客 2167.21 万人次，同比增长 8.36%，旅游消费总金额 256.14 亿元。

　　2026年马年春节，上海“旅选上海，超级新春” 为主题，推出2570余项文旅活动，吸引市民游客“在沪过年、来沪过年”。春节九天假期，全市年味浓郁、业态丰富、市场繁荣，运行平稳有序，共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费总金额256.14亿元，同比增长20.90%，宾旅馆平均客房出租率 50.60%，同比增长3.10个百分点。

　　假日期间，本市文化旅游市场主要呈现以下四个特点：

　　产品转化增效

　　引领来沪过年风尚

　　丰富多日深度游产品。市文旅局持续深化“上海旅游攻略超级大赛”成果应用。三大主题130余款春节主题线路创新都市过年新玩法。部分旅行社春节接待的入境游人次实现倍增，来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等小众客源地的海外游客围绕江南味和海派风，体验了极具东方韵味的沉浸式春节。

　　打造主题游精品IP。锚定“在沪过年、来沪过节”目标，集中推出“马上游”系列路线，多部门联动打造特色主题项目，本市举行各类主题文旅活动353项，让来沪与子女团圆的父母体验到了大城市的真实生活和独特的文化魅力，助推上海成为“反向过年”的首选目的地。

　　蟠龙新春·龙马庙会

　　推出新年游主题场景。西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙新春·龙马庙会、“骏影瑶光”海派今潮年味季、BFC泡泡玛特新春游园会、巷里迎春·前滩新春大集、张园“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会等诸多新年市集、游园活动在本市重点文商旅地标亮相，为游客解锁最具都市气质的过年仪式感。

　　张园“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会

　　民俗氛围浓厚

　　彰显海派年味特色

　　围绕“品一碗人间烟火”主题，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。

　　豫园灯会《山海奇豫记》第四季《旷野篇》

　　光影璀璨点亮夜色。构建全域灯会矩阵，豫园灯会《山海奇豫记》第四季《旷野篇》、今潮8弄“骏影瑶光”海派春节灯会、罗店暖春灯会、泗泾古镇“光绘泗泾”光影秀、莘庄灯会等灯彩活动交相辉映，营造喜庆祥和的节日氛围。

　　今潮8弄“骏影瑶光”海派春节灯会

　　美食非遗解锁年味。市区主要文旅综合体、商圈和市郊古镇街区举办非遗年货集市，开设“大师厨房”展示本帮菜、南翔小笼等制作技艺。

　　南翔古镇

　　匠心技艺融入生活。非遗工坊推出深度体验课，“非遗在社区”项目推动传承人走进社区街巷，走进广大市民游客中间，以沉浸式互动体验促进非遗活态传承。

　　“海上萌主”之一飘飘

　　IP联动萌趣迎新。发布全新文旅IP“海上萌主”，集结高人气动物形象，推出ShanghaiPass权益包一键解锁上海野生动物园、上海动物园、海昌海洋公园、海洋水族馆四大场馆萌趣权益，推出IP专属春秋双层都市观光巴士以及海上萌主主题店。

　　东方卫视《天马寻春·春满东方2026春节晚会》

　　视听盛宴精彩连连。东方卫视《天马寻春·春满东方2026春节晚会》、哔哩哔哩贺岁节目《拜年纪》、喜马拉雅《马年听喜马》等精心策划的新春主题视听节目陪伴广大用户度过一个绘声绘色的新春佳节。

　　优质供给扩容

　　精准触达消费需求

　　世博会博物馆“罗马・罗马——从奥林匹斯到卡皮托利”大展

　　文博演艺精品迭出。各大博物馆、美术馆春节不打烊，50场特色展览、百余项精品美展尽显上海春节文化“含金量”。演出市场实现突破，首次于春节期间推出任贤齐、Capper等大型演唱会;上海沪剧院、京剧院、昆剧团奉上《骏马奔腾贺新春》《穆桂英挂帅》《狮吼记》经典力作，更有《玛蒂尔达》《巴黎圣母院》等国外原版剧目精彩上演，携手满足戏迷剧迷的假日观演需求。

　　主题景区焕新亮相。迪士尼“跃马迎新”、东方明珠“小马宝莉”主题活动各具特色;上海科技馆闭馆三年后重磅回归;野生动物园、海昌海洋公园推出萌宠贺岁及海洋神仙节系列活动;上海中心观光厅、上海欢乐谷及泗泾古镇等景区通过开展数字化影像、限定打卡等增强互动体验。