【导语】：2022上海“五五购物节”将构建“2+12+16+X”活动框架，即举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。
(图源：上海商务)
2022国际消费季与上海五五购物节共同启动，并在上海举办“国际消费中心城市论坛”，聚焦“引领时尚定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，涵盖7月至9月。
2022年第三届上海“五五购物节”重点活动内容
本届“五五购物节”将构建“2+12+16+X”活动框架，即举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。重点介绍12个标杆活动安排：↓↓
1.举办上海全球新品首发季。聚焦服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰、钟表、汽车等品类，支持国内外知名品牌开展2022“全球新品首发季”•新品艺术展示。开展2022“全球新品首发季”•新品牌快闪秀。举办上海国际美妆节、上海潮生活节等主题活动。支持国内外知名品牌围绕新产品、新技术、新服务开展品牌主题日活动等。
2. 举办上海邻里生活节。以“人民城市美好生活”为主题，以社区居民生活需求为导向，围绕生活惠购、便民服务、亲子康养、公益活动、文体休闲等领域，以18个“一刻钟便民生活圈示范社区”为重点，打造“邻里买菜日”“家庭保洁日”“家电清洗日”“超市特价日”“洗涤护理日”等为期一周的主题日活动，旨在打造“有温度”的邻里家园。
3.举办上海绿色消费季。线上线下联动宣传推广一批绿色家电、绿色食品、绿色出行等绿色消费产品和场景，进一步普及低碳理念和全新的绿色生活方式。发布“绿色消费引领低碳生活”倡议书，创建一批国家级绿色商场企业，促进商业绿色发展升级。
4.举办上海汽车品质消费嘉年华。举办“五五购物节”汽车品质消费嘉年华开幕式暨上汽集团专场活动，首发一批新品、新店。结合汽车品质消费示范区(园区)创建，举办各汽车消费重点区专场活动。全市各汽车经销集团开展“五五购物节”专场促销，并在节假日、重要时间节点持续开展形式多样的促销活动，营造全城购车的火热氛围。
5.举办上海进口嗨购节。围绕进一步放大进博会溢出效应，聚焦进口特色商品、国别文化、跨境电商打折季等主题，推出“进口嗨购•进口商品主题活动”、“进口嗨购•国别商品文化缤纷月”、“进口嗨购•出海优品云购申城”、“进口嗨购•跨境进口购物季”等系列重点活动。
6.举办上海夜生活节。聚焦“点亮一江一河”，发布一批水岸夜生活好去处，推出夜生活会客厅，举办24小时活力城市论坛，发布《夜生活造梦师》《晚安夜归人》等微纪录片。鼓励跨界联动，如百联集团打造“百联之夜”、浦发银行推出“66嗨购夜”、喜力打造“喜力星动夜”、全家便利推出“全家奇妙夜”等。
7.举办上海数字生活节。组织电商平台与商圈、商街和商业企业合作，联合推出“品质品牌”主题促销系列活动，以数字赋能商圈、商街、商户转型升级，培育壮大新型消费。发布首批具有上海特色和全国影响力的网络新消费品牌，打造一批潮流直播地标，推出云发布、云探店等。
▪一是优惠力度大。本届“五五购物节”，重点电商平台继续通过发放消费券、打折促销等形式让利广大市民。如，阿里巴巴推出“购物补贴”“精品首发”等，带动百万商家助力市场发展。拼多多设立上海商品专区，推出购物补贴等，并实施助力上海中小企业计划。京东举办“热8购物季”消费满减活动，并推出青绿计划，倡导绿色消费，为消费者带来良好地消费体验。美团推出畅享欢购季活动，联合超过数万家线下实体店，共同开展促销活动。抖音将发放购物补贴，为购物节活动提供流量支持，并举办千场万时线上直播。腾讯出台降费让利举措，并运用数字化工具等助力小微商家提效减负。
▪二是数字特色强。本届“五五购物节”的“数字生活节”，我们将以“数字新消费、点亮新生活”为主题，聚焦商业数字化转型，发动各电商平台、直播电商基地、品牌企业等市场主体共同参与，推出“数智消费体验”“智享潮流生活”“网络消费新品牌”和“数商兴农乡村振兴”等系列主题活动，突出新场景、新体验、新生态，以数字化方式更好地满足消费者多元化、高品质的消费需求。如，盒马线上线下联动举办自有品牌新发现、畅饮新发现等七大畅享鲜美生活专题活动。叮咚买菜打造“叮咚清凉季”，将夜市搬到线上，数百款新鲜食材降价销售。得物联合数十家中国原创设计师品牌，推出网络直播送礼活动。
▪三是场景体验好。结合5G、AR、元宇宙等最新科技，电商平台将创新推出元宇宙商场等，让消费者看到全息数字化信息展板和产品，体验智能导航和智能结账，进一步突出消费数字化、智能化、便利化的科技体验，展现数智驱动消费新生态。如，饿了么与万达合作，结合最新元宇宙概念推出数字产品。本来生活推出元宇宙大街促销会场，让消费者在元宇宙小游戏活动中领取优惠券。
8.举办上海咖啡文化周。以“啡尝上海、不负热爱”为主题，努力在咖啡领域树立上海品牌、突出上海源头、确立上海标准、推出上海指数、强化上海服务，重点打造咖啡文化集市、咖啡特色街区、咖啡主题电影等活动。
9.举办上海互联网青春生活节。优选“潮、爆、型、范”的品牌新品，联合长三角地区青年，共同招募青春种草官，组建线下点评团，实施“千人探万店”计划，挖掘青年人喜爱的消费新职业、新模式、新场景、新物种。
10.举办上海制造佳品汇。以“制造XIN声”为主题，聚焦数字“三品”战略，借助虚拟主播发布时尚新品、发布数字时尚社区APP、创设“科技感+沉浸式”消费场景，联动在线平台开辟时尚消费品专区、以新品种、高品质、新场景打响“上海制造”品牌。
11.举办上海环球美食节。开展“魔都环球美食24小时”主题活动、环球美食之都巡展、RCEP成员国进口美食展、环球下午茶大赏等活动。动员两千余家餐厅推出促消费、兴市场举措。发布上海环球美食指数、预制菜产业消费趋势报告，推出年度环球美食指南及年度“名店、名菜、名点、名师”榜单等。
12.举办钻石珠宝文化节。以“璀璨魔都”为主题，举办钻石珠宝文化节。聚焦重点珠宝商圈和零售品牌，组织知名品牌结合婚庆首饰、新款首发等主题推出促销系列活动。组织开展大学生钻石珠宝首饰创意设计大赛，动员检测机构为消费者提供免费的珠宝检测和消费咨询，普及钻石珠宝文化，营造良好的市场氛围。
除12个标杆活动IP之外，16个区也将打造“一区一主题”活动。此外，各大行业协会以及商贸企业、品牌企业、电商平台等市场主体也将推出一批各具特色的活动。
注：本文信息及图片来源于2022年7月30日上海商务，上海发布。
