【导语】：五五购物节将成“上海购物”标志性活动，最大限度促进消费回补和潜力释放，详见正文。
消费是经济增长的第一动力，作为国内首批“社零”迈入万亿级的城市之一，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位，消费作为经济稳定器和压舱石的作用越发凸显。4月23日举行的市政府新闻发布会上，《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（以下简称《若干措施》）正式对外发布，“五五购物节”也宣布下月5日启动，为促进上海消费、打响“上海购物”品牌点燃了一把火。
沪上商贸企业吃下“定心丸”
突如其来的疫情对消费市场造成较大冲击，《若干措施》对广大商贸企业是一颗“定心丸”，对“闷”了已久的消费者则是一剂“兴奋剂”。“五五购物节”时间上横跨整个第二季度，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。
市商务委主任华源在发布会上说，为全力支持企业抗击疫情，上海出台了《支持服务企业平稳健康发展若干政策措施》（简称“沪28条”）等政策举措，帮助包括商贸等各类企业降低经营成本、提供融资便利，协调解决防疫物资需求等问题。广大商家也积极行动，创新业态模式，经营情况正在加速恢复。
据介绍，“五五购物节”是上海推出的一项全新的大规模消费节庆活动，也将成为“上海购物”品牌的标志性活动。
首店“后援团”落沪速度加快
令人欣喜的是，对冲疫情，《若干措施》不仅有一场“五五购物节”的“买买买”购物盛宴，它还聚焦首发经济、夜间经济、品牌经济和免退税经济等“四个经济”，从进一步优化营商环境，当好“店小二”入手，以更优质的政策制度供给来抗“疫”。例如，为加快打造全球新品首发地，对符合标准的新品首发活动和首店旗舰店落户给予资金支持，将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”，还将提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度，为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务等。
最近，来自第三方机构中商数据的监测结果显示，今年一季度，上海作为全国“首店经济”的制高点，仍有61家各类首店逆势开业。目前，随着各大商场纷纷恢复上午10时至晚上10时的常规运营时段，各类首店“后援团”落户上海的速度在加快，不完全统计，各大商街商圈已经围挡及已签约的新首店已超过100家。
新兴消费成为经济“加速器”
本次出台的《若干措施》，把新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费等“五大消费”作为提振消费信心强力释放消费需求的重点领域，华源介绍说，“这既因为‘五大消费’是消费的主要领域，更因为它们代表了消费升级的重要方向。”
毫无悬念，新兴消费排在了“五大消费”的首位，这不仅因为上海目前仍处于战“疫”阶段，人与人之间仍需保持一段“社交距离”，更因为近年来，新兴消费快速发展，已然成为上海经济新旧动能转换的“加速器”，在抗击疫情期间，也发挥了巨大作用。数据显示，2019年，上海市实现电子商务交易额3.32万亿元，同比增长14.7%，占全国近1/10。今年以来，电子商务平台在疫情期间的市场保供方面发挥了重要作用，上海市商品类网络购物逆势增长，一季度交易额达1343亿元，同比增长19.1%。
乘势而上培育“云经济”高地
疫情还催生了新兴消费自身的“核裂变”。市商务委副主任刘敏表示，目前上海电子商务正在从单纯的在线网购，走向线上线下融合度越来越高，平台与消费者之间的互动方式越来越丰富，购物的参与感和体验度越来越好，涌现一批代表新兴消费发展方向的新业态、新模式。“比如，一些商业品牌、老字号、时尚品牌纷纷开通在线直播，上海在主要电商直播平台的用户数量全国领先；全市社区智慧微菜场超过2000家，基于消费大数据分析处理的限时生鲜配送服务消费模式深受消费者青睐，一些百亿级的生鲜电商产业基地正在形成；无人零售、无接触配送等迅猛发展，全市智能快递柜已超3万组。一些电商物流公司也为商超企业提供从仓储、拣货、交接到配送的全链路方案，实现全渠道订单1小时送达，大幅提升了配送效率。”
上海社会科学院副院长、研究员张兆安认为，“很多新兴消费将在疫情后转变成为常态化。如果抓住机遇，乘势而上，就可以把上海培育成为全国‘云经济’高地、‘云消费’福地。”
