【导语】：乐高集团为第二届进博会准备了一件能够满足用户不同想象的展品：树屋。这套拥有3036个元件的积木套装是迄今为止最大的乐高IDEAS套装之一。
第二届中国国际进口博览会将于2019年11月5日-10日在上海举办。
乐高集团为第二届进博会准备了一件能够满足用户不同想象的展品：树屋。这套拥有3036个元件的积木套装是迄今为止最大的乐高IDEAS套装之一。
乐高集团将在第二届进博会上展示一系列新品
消费升级需要寓教于乐
树屋为什么会被选择第二届进博会的展品之一?第一个原因恐怕在于它所展现出的想象空间。乐高集团介绍说，树屋的各种设计元素能充分激发用户的爱玩天性。整套积木配有景观基座与可移动的树梢，可以搭出三座精致的树屋。而且树冠上的叶子可以选择绿色或棕黄色，分别代表夏天与秋天的场景。
乐高集团首席执行官尼尔斯•B•克里斯蒂安认为，乐高集团能在中国市场获得持续快速的发展，与中国消费升级的大背景不无关系。以玩具为例，中国消费者如今对玩具的期待不仅仅是“玩”，而是“寓教于乐”，“现在的儿童在形成他们自己的玩乐方式，他们不会刻意区分实体玩乐和数字化玩乐，而是将两者‘融合’起来，变成新的玩法”。所以，乐高集团在进博会上展示的产品必然会顺应消费升级的趋势，树屋就是其中的代表之一。
树屋的诞生有一个小故事：它来自乐高集团的“共同创造”模式，其最初的创意由法国的乐高爱好者凯文•费瑟设计并通过乐高IDEAS平台提交。在IDEAS平台上，乐高爱好者或用户可以上传自己的创意作品，也可以浏览其他用户上传的作品，并为它们点赞。在得到足够支持的情况下，乐高爱好者有望在专业设计师的帮助下，将自己的作品成为经过认证的乐高产品。凯文•费瑟创造树屋的动机，来自他对户外运动以及大自然的热爱。他凭借自身娴熟的拼搭技巧，设计了一款树屋，并为自己的创意赢得了更多乐高爱好者和专业设计师的认可，最终变成规模化生产的积木套装。可以说，树屋本身就是“寓教于乐”的产物。
传递可持续发展声音
一座小小的树屋中，还藏着乐高集团的另一个奥秘——套装所含有的185个植物与树叶积木颗粒都是由从甘蔗中提取的可持续材料所制成，包括树屋重要的组成部分树冠。它是使用植物基颗粒最多的一款乐高套装，并且在产品包装上列出了采用植物基塑料制作的积木颗粒。
用可持续材料制作安全可靠的玩具，是乐高集团希望借助第二届进博会向业界传递的重要声音。
乐高集团环境责任副总裁蒂姆•布鲁克斯说：“当我第一次看到树屋模型时，我被深深地震撼了。不仅是因为它看起来令人惊叹，更因为它与我们的初衷紧密相连。我们投入了大量的时间与精力来寻找全新的可持续材料，就是为了保护自然资源，实现我们对地球的承诺。我们的目标是采用可持续材料制造所有乐高积木颗粒，而这套树屋无疑是重要的一步。”
原来，乐高集团自2018年起使用植物基聚乙烯生产植物颗粒，包括树木、树叶和灌木，这些原材料来自可持续采购的甘蔗。从成品看，消费者不太会注意到新颗粒在质量、耐用性或外观上与以往有何不同，因为植物基聚乙烯具有与常规聚乙烯相同的特性;但是对乐高集团自身发展看，这些使用可持续材料制作的积木颗粒，是其实现可持续材料使命的第一个里程碑——乐高集团致力于在2030年前，实现采用可持续材料制造所有的产品。
进博会是展示新产品、新技术、新理念的舞台，所以乐高集团将树屋带到这个舞台可谓名正言顺。乐高集团也借助此次展示获得更多的支持者，因为聚乙烯只是乐高积木使用的诸多材料之一。根据乐高集团预计，未来的玩具原材料将来自植物与回收来源，“消费者可以放心，我们的植物基积木颗粒具有同等的高质量。因为我们的目标是生产可以世代相传的安全、实用与耐用的产品”。
乐高集团还透露说，树屋只是一个开始，进博会上将有更多的新品首次亮相，而且每一件都会像树屋一样，背后有着生动的故事和丰富的内涵。
