品牌战略策划，使广告策划站得高看得远，使策划更具系统性、全局性与战略高度，并且使为企业策划的营销广告策略能低成本实现营销目标和树立长寿的强势大品牌。

　　品牌如何建立忠诚？品牌忠诚来自何方？现有的市场知识就是细分市场，瞄准一小部分忠诚的消费者，虽然，忠诚消费者解释了大部分收入，但“忠诚”理论有些误导，实际上，建立起受大众欢迎的品牌才是提高忠诚的最好方法。这应当是现在考虑的品牌策略

      广告主非常注重广告预算，也反复盘算广告预算到底是多点好还是少点好? 这需要重视最重要的广告投资价值分析。 好的广告策略将广告投资价值分析放在首位，从企划实施到每一个细节都都要选择能够提供全方位最佳服务的合作伙伴，追求广告投资价值的极大值。 不同的广告策略，不同的实施技术，不但使得同一个广告的最终效果大不相同。而且，其广告的投资成本也有很大的差距。 采用恰当的广告策略和实施技术，可使广告主的广告成本大幅度降低，大大提高了广告投资价值。

      媒介管理与经营本课程以一种国际目光系统阐述了国内外新闻媒介在各种不同文化背景，政治经济体制中的管理与经营问题。本课程共分为六个部分：媒介的历史沿革、媒介的组织机构、媒介的市场定位、媒介的广告经营、媒介的品牌经营、媒介的财务管理。 广告策划现代广告策划是现代广告学体系中的核心内容。广告策划是广告活动成败的关键环节和关键内容。本课程汇聚中外案例，以案例教学为特色，强调实践训练。本课程主要内容涉及广告策划的前期工程，广告战略制定，广告策划分析与研究，广告创意策划，广告表现策划，广告媒体策划，广告预算等实战性内容。 广告概论　　广告概论以全新视角，从传播学，市场营销学，心理学等角度，重点探讨了广告业发展、广告的基本概念、性质、功能、广告创作及广告公司运作的基本原理、模式与方法。 营销传播(marketing communication) 　　主要内容：传播理论与实例　传播战略　传播技巧　　本课程分析企业沟通与传播的多种形式（如广告传播、机构传播、管理传播、人际传播）与内容（企业内部沟通、外部媒介推广）。通过分析，了解影响信息传播效果的因素与消费者接受传播的程度，从而找出本企业（产品）的传播对象（信息）与传播途径，以利于企业科学地制定传播战略、有效地推广企业或产品、增加产品销售。